Zīmolam pietiek ar vienu galveno krāsu, vienu akcentkrāsu un vienu vai diviem neitrāliem toņiem. Galveno krāsu izvēlies pēc noskaņas, ko vēlies radīt, un pārbaudi, vai to jau neizmanto tuvākie konkurenti. Krāsu „nozīmes“ ir noderīgs ceļvedis, nevis likums.
Tālāk: ko krāsas parasti nozīmē, cik to vajag un kā izvēlēties 4 soļos, pat ja dizains nav tava stiprā puse.
Ko krāsas nozīmē zīmolā?
Krāsām nav vienas pareizas nozīmes, bet cilvēki tās bieži saista ar līdzīgām sajūtām. Tabula ir sākumpunkts, ne noteikums:
| Krāsa | Ar ko bieži saista | Kur bieži redzama |
|---|---|---|
| Zila | Uzticamība, miers, kārtība | Finanses, IT, konsultācijas |
| Zaļa | Daba, veselība, izaugsme | Pārtika, dārzkopība, veselība |
| Sarkana | Enerģija, steiga, kaisle | Ēdināšana, sports, atlaides |
| Dzeltena un oranža | Prieks, siltums, draudzīgums | Bērniem, kafejnīcām, pakalpojumiem |
| Violeta un rozā | Radošums, maigums, individualitāte | Skaistumkopšana, dizains, dāvanas |
| Melna un tumši pelēka | Elegance, nopietnība | Mode, luksusa preces |
Svarīgāk par krāsas „nozīmi“ ir tas, kā tā kopā ar fontu un logo formu rada noskaņu. Zaļa kopā ar smalku fontu izskatās pēc skaistumkopšanas salona. Tā pati zaļa ar biezu, noapaļotu fontu izskatās pēc bērnu rotaļlietu veikala. Kā izvēlēties pašu fontu, aprakstām rakstā „Kā izvēlēties fontu zīmolam“.
Cik krāsu vajag zīmolam?
- 1 galvenā krāsa: to cilvēki atcerēsies.
- 1 akcentkrāsa: pogām, cenām, svarīgākajiem vārdiem.
- 1–2 neitrālie toņi: fons un teksts, piemēram, gandrīz balts un tumši pelēks.
Neitrālajiem toņiem jāaizņem lielākā daļa laukuma, akcentiem mazākā. Piemēram, Monteso mājaslapā ievērots šāds noteikums: aptuveni 80 % neitrālu toņu un 20 % akcentu. Ja visas krāsas ir vienlīdz spilgtas, nekas neizceļas.
Kā izvēlēties krāsas zīmolam 4 soļos?
- Uzraksti 3 vārdus par noskaņu. Piemēram, „mierīgs, dabisks, uzticams“ vai „ātrs, drosmīgs, jautrs“. Izvēlies krāsu, kas atbilst visiem trim.
- Apskati 5 tuvākos konkurentus. Ja visi ir zili, zila padarīs tevi neredzamu. Atšķirīga krāsa ir lētākais veids, kā izcelties.
- Pārbaudi salasāmību. Uzraksti tekstu uz savas galvenās krāsas un paskaties telefonā saulē. Gaišs teksts uz gaišas krāsas vai tumšs uz tumšas pazūd.
- Pārbaudi mazā izmērā un melnbaltā. Logo profila aplī un melnbaltā izdrukā joprojām jābūt atpazīstamam.
Ja vēl nav skaidrs, kādu noskaņu gribi, sāc ne ar krāsām, bet ar ideju. Tests „Vai tava ideja ir gatava kļūt par zīmolu?“ parāda, vai mērķauditorija un nosaukums jau ir skaidri, jo tieši tie nosaka krāsas.
Kādas ir biežākās kļūdas, izvēloties zīmola krāsas?
- Izvēlēties savu mīļāko krāsu. Krāsai jāpatīk klientiem un jāatbilst produktam, ne tikai tev.
- Lietot pārāk daudz krāsu. Pieci spilgti toņi šķiet nejauši salikti, nevis jautri.
- Nepierakstīt krāsu kodus. Bez precīza koda katrs materiāls iznāk nedaudz citā tonī.
- Izvēlēties krāsas atsevišķi no logo. Krāsas, fonti un logo jāveido kopā, citādi tie nesaderēs.
Kāpēc krāsas ir vērts izvēlēties pirms starta?
Pēc zīmolvedības apkopojuma 85 % klientu pārbauda uzņēmumu internetā pirms pirkuma. Pirmais, ko viņi redz profilā vai mājaslapā, ir krāsas. Ja tās mainās no ieraksta uz ierakstu, jauna ideja izskatās nepabeigta. Krāsas vēlāk mainīt ir dārgāk, jo tās jau būs uz vizītkartēm, iepakojuma un profiliem.
Kas vēl ietilpst startam vajadzīgajā komplektā, aprakstām rakstā „Vizuālā identitāte jaunam uzņēmumam“.
Kā saņemt krāsas kopā ar logo un fontiem?
Monteso pirmais solis ir bez maksas: aizpildi pieteikuma formu un 2–3 darba dienās saņem konceptu ar vairākiem logo, krāsu, fontu un noskaņas virzieniem. Tā vari salīdzināt krāsas uz īsta logo, nevis tukšā krāsu paletē.
- Starts – 117 €, viens maksājums, gatavs 2–3 darba dienās: logo, zīmola noskaņa, krāsu palete, tipogrāfija un mini vizuālā identitāte.
- Pilns zīmols – 390 €, maksājums 30 % / 70 %, gatavs 5–7 darba dienās: viss no komplekta „Starts“, kā arī Canva šabloni, ikonas, grafiskie elementi un vizītkarte.
Vairāk par to, kā strādājam ar jaunām idejām, lasi lapā „Vizuālā identitāte idejai“. Aizpildi pieteikuma formu un saņem krāsu un logo virzienus bez maksas.
Biežāk uzdotie jautājumi
Vai zīmolam var būt tikai melna un balta krāsa?
Var, un tas izskatās eleganti. Tomēr pat melnbaltam zīmolam noder viena akcentkrāsa pogām un svarīgākajiem elementiem, citādi to sociālajos tīklos var viegli nepamanīt.
Kādi krāsu kodi jāzina?
Ekrānam HEX kods (piemēram, #1B1E22), drukai CMYK vērtības. Tās jāsaņem kopā ar logo, lai tipogrāfija un mājaslapas veidotājs lietotu tieši tos pašus toņus.
Vai krāsas jāizvēlas pirms nosaukuma?
Nē. Vispirms nosaukums un mērķauditorija, tad krāsas. Kā izvēlēties nosaukumu, aprakstām rakstā „Kā izvēlēties uzņēmuma nosaukumu“.